Étude de cas : la fast fashion en 4 points

Présentation

jeune femme en train d'acheter de la fast fashion

Salut les amis ! Aujourd’hui au programme de cette nouvelle étude de cas je vais vous décrypter un phénomène qui existe depuis de très nombreuses années mais dont on ne considère les enjeux que depuis récemment : la fast fashion.

Qu’est ce que la fast fashion ?


« Le concept de fast fashion fait référence au phénomène de multiplication de collections à durée de vie courte dans le domaine de la mode. Le renouvellement rapide des collections permet ainsi de coller rapidement aux tendances les plus récentes et de maintenir une « frénésie » d’achats de la part d’acheteurs à l’affut des nouveaux modèles. »

Définitions marketing

Quelques marques pouvant utiliser cette méthode :

  • H&M
  • Zara
  • Mango
  • Stradivarius
  • Bershka
  • Topshop
  • Fashion Nova
  • Boohoo
  • Pretty Little Things
  • Missguided.

Pourquoi est-elle néfaste ?

Un impact négatif sur l’environnement

La fast fashion est un mode de production qui a un impact très négatif de l’environnement )à bien des aspects. Voici quelques exmples (liste non exhaustive) :

  • Un encouragement à la surconsommation
  • Des méthodes de production privilégiant la rapidité et le coût
  • De la base qualité rapidement bonne à jeter
  • Une production délocalisée avec d’important transport.
  • Grande consommation d’eau et d’électricité
  • Usage de pesticide et substance cancérigène pour traiter les vêtements
  • Etc

Une production socialement irrespectueuse

La production rapide et peu cher de vêtement se fait au détriment des salariés. Le plus souvent il s’agira de main d’œuvre venant de pays peu développé où la main d’œuvre et la moins chère mais avec une population qui dépend économiquement de ces usines. Les employés sont exploités dans des conditions déplorables et pour un prix dérisoire. De plus il y a très souvent des enfants qui travaillent dans ce type d’atelier.

Les pays les plus concernés sont le Bangladesh, le Pakistan, la Thaïlande, la Turquie, l’Inde, le Vietnam, l’Indonésie, la Chine, la Tunisie et le Maroc.

Comment lutter contre la fast fashion ?

Comme tout problème à grande échelle il n’y a pas de recette magique mais quelques petites actions qui mises bouts à bouts peuvent avoir un impact :

  • Prendre conscience
  • Limiter l’achat de fast fashion
  • Eviter d’encourager l’achat de fast fashion
  • S’éduquer
  • En parler à ses proches

Bien plus encore, je suis ouverte à toute suggestion en commentaire.

Astuces pour acheter moins cher mais éthique.

L’un des avantages de la fast fashion est son prix très bas. Cela peut être extrêmement attractif pour les petits budget. Moi la première il m’arrive de craquer entre un compte en banque pas très plein et garde-robe bien vide. Voilà quelques astuces pour acheter éthique sans se ruiner :

  • Miser sur la seconde main (Vinted, friperie, etc)
  • Apprendre à coudre
  • Acheter des intemporels de bonne qualité (un investissement qui dure)
  • Privilégier les petites boutiques
  • Acheter local

Là encore n’hésitez pas à partager vos astuces en commentaire.

Résumé

En résumé, il ne faut pas vous flageller pour avoir acheté de la fast fashion et continuer à en acheter. C’est compliqué de changer ses habitudes, surtout quand on a un petit budget et que l’on aime les vêtements.

L’idée est principalement de prendre conscience de nos habitudes de consommation, de leur impact et de la possibilité que nous avons de réellement faire changer les choses. Le changement ne se fera pas du jour au lendemain mais c’est déjà un début.

Voilà, c’est tout pour le moment ! J’espère que cela vous a plus et n’hésitez pas à commenter. Surtout, prenez soin de vous !

Plus de détails

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